Evolution du marché de la vente d'art en ligne

Evolution des ventes d'oeuvres d'art en ligne (rapport Hiscox)

Les nouveaux acheteurs d’art sont plus présents et plus nombreux. Malgré des pouvoirs d’achats différenciés, il semble que l’art se démocratise. En effet, nombre de foyers désirent aujourd'hui posséder des œuvres originales.

D'avantage de personnes nées entre le début des années 80 et la fin des années 90 achètent des œuvres d’art en ligne. 

La moyenne des prix d’achats constatés est de l’ordre de 5000 €.

Les collectionneurs fortunés peuvent dépenser des sommes considérables pour des oeuvres à succès, alors que la grande majorité des acheteurs reste plus raisonnable. Ainsi, la valeur moyenne du prix d’achat d’œuvres d’art peut être estimée entre 1 500 € et 2 500 € par œuvre. 

Le rôle accru des réseaux sociaux dans l'achat d'oeuvres d'art

Des sociétés spécialisées de vente en ligne d'œuvres d'art, avec des moyens considérables, tentent de capter l’essentiel de ce marché. Elle proposent pour certaines un tremplin commercial aux galeries d'art traditionnelles qui peinent à vendre avec les méthodes habituelles. 

Mais une évidence s’impose: les réseaux sociaux deviennent incontournables. Pour les plus jeunes, Instagram continue d’être le réseau social le plus prisé du monde de l’art, sans oublier Facebook, twitter, Youtube, etc. 

La Chine représente aussi un avenir prometteur avec les réseaux WeChat,  Meitu, Sina Weibo.. et surtout plus de 800 millions d'internautes! source: Forbes - 2018

L'accès à l'art contemporain sur internet participe à sa démocratisation

Il facilite son accès à un public de néophytes, pas forcément initiés, mais réellement passionnés et désireux de commencer une collection, ou du moins de s'approprier quelques œuvres uniques et originales, pour leur plaisir personnel et à des prix raisonnables. L'art contemporain s'invite donc à présent de plus en plus dans les foyers. L'essor de la création d'art numérique vient encore renforcer cette tendance.

L'effet de boost de la crise sanitaire Covid-19

Dans la deuxième partie du rapport 2020 sur le marché de l'art en ligne, intitulé "Covid-19 : le marché de l’Art en ligne stimulé par la pandémie", Hiscox nous rapporte ces éléments qui nous semblent essentiels:

• Plus de deux tiers (67 %) des acheteurs d'Art interrogés ont acheté des œuvres d'Art en ligne entre mars et septembre, contre 44 % en 2019.

• Les recherches en ligne ont nettement augmenté : 72 % des amateurs d'Art visitent les galeries d'art en ligne chaque semaine depuis la pandémie, contre 54 % en 2019.

• Les grands collectionneurs d’Art (plus de 50 000 dollars d’achats par an) ont été particulièrement actifs entre mars et septembre, 86 % d'entre eux ont visité des plateformes de vente d'Art en ligne chaque semaine (contre 69 % en 2019).
  
  
• Les dépenses moyennes ont également profité de cet effet de boost: 29 % des acheteurs ont dépensé en moyenne plus de 10 000 $ par tableau, alors qu'ils étaient 20 % en 2019. 11 % ont dépensé plus de 50 000 $ (contre 4 % en 2019).
  
  
• Julie Hugues, Responsable Marché Art et Clientèle Privée chez Hiscox, déclare:
  
  "La pandémie de Covid-19 a généré un véritable sursaut pour le marché de l'Art en ligne. Alors que le réflexe numérique progressait timidement, il s’est généralisé face aux contraintes imposées par la crise sanitaire..
  
  ..Le marché de l'Art en ligne occupe désormais une place importante dans l’écosystème du marché de l’Art. Ses acteurs s’inscrivent dans la durée et ont définitivement gagné en crédibilité."
  
  
• La plateforme préférée des acheteurs d'art est Instagram (68%).
  
  
• Enfin, les principales motivations pour l'achat d'art en 2020 étaient:

1. La passion pour l'art
   
   
2. Le soutien d'artistes ou d'associations
   
   
3. Le retour sur investissement.

Acheter une œuvre sur la toile peut paraître déraisonnable

Et pourtant ce sera sans doute une banalité dans l’avenir. Il demeure qu’aucun acheteur, même le plus confiant, ne franchira ce pas sans un minimum de garanties.

Pour beaucoup, la côte de l’artiste n’intervient pas dans le choix premier, mais plutôt sa réputation sur le net et par voie de conséquence sa présence sur les Art Fairs internationaux. 

Son parcours d'artiste est donc un levier puissant pour faire basculer l'acte d'achat.. 

L'avis d' Art4You

Bien que n'ayant absolument pas anticipé cette crise sanitaire, nous sommes partis du constat d'une évolution du marché de la vente en ligne dans nos sociétés, dans un contexte où certains artistes d'une immense qualité peinent encore à vivre de leur travail.

La stratégie Art4You repose sur trois axes de développement complémentaires:

• Services aux artistes : proposer aux artistes inscrits chez Art4You une présence traditionnelle des œuvres sur de nombreux salons et Art Fairs, notamment à l'international. Cette activité représente le cœur de notre métier.

• Galerie d'art en ligne : ce service, initialement réservé aux artistes Art4You, permet aux artistes d'utiliser la galerie d'Art4You, notre plateforme de vente en ligne.
  La galerie d'art en ligne est désormais ouverte, gratuitement et sur sélection, à tout artiste non inscrit à notre offre "Services aux artistes".

• Agence média:
• Animer, partager et booster les actions et évènements sur les réseaux sociaux et en relation avec divers médias de presse. 
• Promouvoir les oeuvres exposées sur la galerie en ligne.

Ces actions sont menées sur différents médias sociaux : Linkedin, Facebook, Instagram, et bien d'autres à venir.

Notre conviction est que les différents leviers que sont Art-Fairs, Exhibitions, présence en ligne et "effervescence" sur les réseaux sociaux sont complémentaires et participent à créer une image cohérente et sérieuse de l’artiste contemporain, à développer sa visibilité à l'international, ainsi qu'à augmenter son potentiel de vente. 

5 exemples d' acteurs de la vente d'art et galeries en ligne

• ARTNET : site américain permettant d'acheter des oeuvres d'art aux enchères

• CHRISTIE’S : célèbre salle de vente créée à Londres en 1766, aujourd'hui présente dans 46 pays.

• MASTERART : une plateforme offrant des oeuvres et objets d'art très variés

• SOTHEBY’S: un grand acteur mondial de vente aux enchères d'oeuvres d'art

• AMAZON : le géant de  la vente en ligne propose des oeuvres de moins de 200$ et jusqu'à plus de 100.000$

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